Введение
1 Ортодоксальная теория потребительского выбора 15
1.1 Понятие рациональности в экономической теории 15
1.2 Место теории рационального выбора в современной экономической теории 46
2 Модификация теории рационального выбора и ее альтернативы 70
2.1 Направления модификации теории рационального выбора в рамках экономической науки 70
2.2 Расширение предметной области экономической теории за счет включения феноменов потребительского поведения, выявленных другими социальными науками 103
2.3 Альтернативные виды рациональности для экономической науки 152
3 Рутины как эволюционный механизм формирования потребительского спроса 172
3.1 Рутинизация потребительского поведения 173
3.2 Эвристические методики принятия потребительских решений 191
3.3 Формирование потребительской эвристики в экспериментальных условиях 226
4 Формирование потребительских метарутин и их влияние на рыночное взаимодействие 255
4.1 Использование мемов при анализе экономического поведения 256
4.2 Типология и генезис метарутин за рубежом и в России 271
4.3 Тенденция преобладания отношений обмана на трансформирующемся потребительском рынке 306
Заключение 346
Список литературы 350
Список иллюстративного материала 399
