Введение
Глава I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ИЗУЧЕНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НОВЫХ РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ 17
1. Основные теоретико-методологические подходы к изучению бренда как социального явления 17
2. Сущность содержания нового бренда как специфического феномена современного рынка
3. Основания вычленения типологии поведения потребителей новых российских брендов 58
Глава II. ОСОБЕННОСТИ МЕТОДИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НОВЫХ РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ
1. Показатели и методы социологического исследования поведения потребителей новых российских брендов 80
2. Новые российские бренды как социальное явление на современном рынке России 100
3. Типологическая структура поведения потребителей новых
российских брендов 140
Заключение 169
Библиография 175
Приложение (бланк глубинного интервью) 185
