Введение
Глава 1. Методологические основы анализа рынка рекламных изданий региона 17
1.1. Особенности типологического анализа печатных СМИ региона 17
11.1. Типологический анализ как социологический метод исследования социальных феноменов 17
1.1.2. Современные концепции классификации и типологии СМИ 32
1.1.3. Система печатных СМИ России 44
1.2. Рекламные издания в системе
массовых и рекламных коммуникаций 53
1 2.1. Основные понятия современной науки о рекламе 54
1.2.2. Феноменологические характеристики рекламных изданий 75
Выводы 105
Глава 2. Рекламные издания: типологические и системные характеристики 109
2.1. Рекламные издания региона как объект анализа 109
2.1.1. Типоформирующие признаки рекламных изданий 109
2.1.2. Эмпирические индикаторы анализа 111
2.1.3. Разграничение газет и журналов 125
2.2. Типология рекламных изданий 130
2.2.1. Универсальная рекламная пресса 134
2.2.2. Специализированные рекламные газеты и журналы 140
2.2.3. Оптово-розничные бюллетени 145
2.2.4. Специализированные бюллетени 152
2.2.5. Информационно-рекламные издания 155
2.2.6. Корпоративные каталоги 159
2.2.7. Эротические рекламные каталоги 170
2.2.8. Справочники 178
2.3. Смежные феномены рынка рекламных изданий региона 179
2.3.1. Газеты частных объявлений 180
2.3.2. Рекруитерские издания 187
2.3.3. Прочие явления 192
Выводы 195
Заключение 197
Литература 202
Приложения 221
