Введение
ГЛАВА 1 Функциональная структуризация рекламного менеджмента 11
1. 1Функциональная эволюция рекламного менеджмента в рыночной экономике 11
Анализ механизма рекламного процесса 22
Проектирование структуры управленческого решения в рекламном менеджменте 38
ГЛАВА 2 Оптимизация структуры и содержания рекламной деятельности торгового предприятия 53
2.1Моделирование выбора рекламных средств и их носителей 53
2. 2Оптимизация содержательной части рекламы в торговом предприятии 70
ГЛАВА 3 Экономические аспекты рекламного менеджмента торгового предприятия 89
Алгоритм оптимизации рекламного бюджета 89
Проблемы косвенной и прямой оценки экономической эффективности рекламы 124
Заключение 149
Приложение 157
Литература 167
