Введение
Глава I: Стратегии повышения эффективности и стоимости глобальных торговых марок 9
1.1. Глобализация мировых рынков и брендов 9
1.2. Глобальная и локальная марочные стратегии 25
1.3. Политика расширения бренда и ребрендиг как инструменты повышения эффективности марочных портфелей 41
Глава II: Защита глобальных торговых марок как фактор повышения их стоимости 59
2.1. Фальсификация и контрафакция глобальных торговых марок и их защита в условиях глобализации 59
2.2. Международные правила регистрации торговых марок 75
2.3. Современные особенности защиты торговых марок в Интернете 91
Глава III: Оценка Стоимости Глобальных Торговых Марок 107
3.1. Цели оценки стоимости торговых марок 107
3.2. Маркетинговые модели оценки эффективности торговых марок 121
3.3. Финансовые методы оценки капитализации торговых марок 139
3.4. Комбинированные модели оценки стоимости торговых марок 154
Заключение 175
Список использованной литературы 182
Глоссарий 199
Приложения 202
