Введение
Глава 1. Трансакционный подход к анализу сбытовых каналов в международном маркетинге 11
1.1 Анализ трансакционных издержек в маркетинге: методология и задачи 11
1.2 Организация выхода на рынок в международном маркетинге 24
1.3 Взаимодействие с посредниками в международном маркетинге 45
Глава 2. Анализ трансакционных издержек защиты интеллектуальной собственности в международном маркетинге 62
2.1 Правовые аспекты трансакционных издержек 62
2.2 Защита товарных знаков и организация франчайзинга как источник трансакционных издержек на российском рынке 74
2.3 Недобросовестная конкуренция как источник трансакционных издержек на российском рынке 120
Глава 3. Трансакционный анализ как фактор предпринимательских решений в системах маркетинга 138
3.1 Факторный анализ структуры трансакционных издержек 138
3.2 Анализ и построение модели влияния трансакционных издержек защиты интеллектуальной собственности на организацию внешних сбытовых каналов 147
3.3 Методика трансакционного анализа бизнес коммуникаций .152
Заключение 160
Библиографический список использованной литературы 169
Приложения 186
