Введение
Глава I Теоретико-методологические проблемы изучения института рекламы, информатизации и глобализации
1 Институт рекламы: эволюция исследовательских подходов 9
Социальные предпосылки возникновения института рекламы 25
2 Структурные изменения в XX веке: информатизация и глобализация
Основные выводы главы 40
Глава II Влияние института рекламы на социально-культурную сферу современного общества
1 Культура и ее составляющие. Критерии дифференциации культур 43
2 Этнокультурные особенности восприятия и воздействия 60
рекламы. Кросс- культурные исследования рекламы
Основные выводы главы 90
Глава III Эволюция института рекламы в условиях глобализации и информатизации
1 Глобальные бренды как субъекты института рекламы 92
2 Структурные изменения института рекламы 106
Основные выводы главы 113
Заключение 116
Библиография 122
Приложение 134
