Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы контрмаркетинга социально опасных товаров 9
1.1. Понятие и задачи контрмаркетинга: социальный и экономический аспект 9
1.2. Комплекс контрмаркетинга социально опасных товаров 19
Глава 2. Исследование рынка табачных изделий 28
2.1. Направления и факторы развития рынка табачных изделий 28
2.2. Структура рынка табачных изделий 39
2.3. Проблемы реализации контрмаркетинга на рынке табачных изделий 57
2.4. Модель потребительского поведения на рынке табачных изделий 62
Глава 3. Принципы и методы управления контрмаркетингом на рынке табачных изделий 78
3.1. Принципы и алгоритм реализации контрмаркетинга табакокурения 78
3.2. Модель реализации контрмаркетинга при воздействии на потребителей 98
3.3. Подходы к оценке эффекта от реализации инструментов контрмаркетинга 106
3.4. Контрмаркетинг табакокурения для сегмента курящих девушек 15-24 лет 115
3.4.1. Исследование потребительского поведения курящих девушек 15-24 лет 115
3.4.2. Разработка программы контрмаркетинга для сегмента курящих девушек 15-24 лет 125
Заключение 133
Список использованной литературы 139
Приложения 153
