Введение
1 Маркетинг предприятия как социально-экономическая система 8
1.1 Цели, задачи и современные концепции маркетинга 8
1.2 Стратегический и тактический маркетинг 15
1.3 Актуальные задачи совершенствования управления маркетингом в условиях экономики переходного периода 33
2 Теоретические и методические основы оптимального управления маркетингом на промышленном предприятии 44
2.1 Система показателей управления маркетингом 44
2.2 Моделирование управления маркетингом 71
2.3 Оценка целесообразности и эффективности маркетинговых исследований 88
3 Информационное обеспечение управления маркетингом на предприятии 91
3.1 Позиционирование модели управления маркетингом на рынке информационных услуг 91
3.2 Программное обеспечение планирования маркетинга на предприятии 103
Заключение 115
Литература 118
Приложения 129
