Введение
Глава 1. Рекламно-информационная деятельность как фактор продвижения российских товаров. 21
1.1. Сущность, место и роль рекламно-информационных услуг в процессе продвижения товаров. 21
1.2. Факторы, способствующие росту предпочтительности населения к российским товарам. 28
1.3. Особенности рекламно-информационной деятельности отечественных производителей и ее восприятия населением страны.
1.4. Факторы, способствующие формированию позитивного отношения потребителей к рекламе. 56
Глава 2. Сравнительный анализ тенденций развития мирового и российского рынков рекламы. 69
2.1. Состояние и приоритеты развития мирового рынка рекламы. 69
2.2. Особенности российского рынка рекламы и динамика его развития. 87
2.3. Состояние региональных рекламных рынков страны. 128
2.4. Инфраструктура рекламного рынка России. 137
Глава 3. Брендинг в продвижении российских товаров. 147
3.1. Брендинг. Факторы, препятствующие его развитию в России. 147
3.2. Опыт и перспективы брендинга в Российской Федерации. 164
Глава 4. Специальные коммуникации в продвижении брендов. 173
4.1. Роль и возможности стимулирующих мероприятий в продвижении товаров. 173
4.2. Средства стимулирования потребителя. 183
4.3. Средства стимулирования товаропроводящей сети. 196
4.4. Директ-маркетинг в продвижении товаров. 201
Глава 5. Проблемы создания российских фирменных товаров. 213
5.1. Возможности интегрированного воздействия на рыночную среду. 213
5.2. Региональный маркетинг как фактор формирования имиджа товаров. 235
Глава 6. Специфика управления рекламно-информационными услугами в процессе продвижения российских товаров. 244
6.1. Роль и взаимоотношения государства и бизнеса в системе продвижения отечественных товаров. 244
6.2 Регулирование рекламной деятельности. 254
6.3. Принципы управления рекламно-информационными коммуникациями. 267
Выводы 280
Список использование источников и литературы 285
Приложения 297
