Введение
Глава I. Формирование системы управления физической культурой и спортом в рыночных условиях
1.1. Организационно-правовые основы управления физической культурой и спортом 9
12. Новые тенденции в развитии физической культуры и спорта в России 24
1.3. Финансирование физической культуры и спорта в условиях рыночной экономики 35
Глава II Экономические рычаги управления деятельностью спортивных организаций
2.1. Спонсорство в системе управления финансирования спортивных организаций 49
2.2. Управление платными услугами в спортивных организациях 61
2.3. Использование маркетинговых методов в управлении спортивными организациями 79
Глава III. Совершенствование маркетинговой деятельности спортивной организации на основе изучения потребительского поведения
3.1. Анализ потребительского поведения на рынке спортивных услуг (на примере студентов СПбГУЭФ) 96
3.2. Разработка методики непрерывного вовлечения студентов в спортивно- оздоровительную деятельность 112
3.3. Новые подходы к маркетинговой стратегии спортивной организации 126
Выводы 142
Библиография 147
Приложения 155
