Введение
Глава 1. Маркетинговый комплекс нового наукоемкого продукта ..8
1.1 Роль инноваций в конкурентной борьбе 8
1.2 Роль маркетинга в успехе инновации 19
1.3 Учет особенностей восприятия потребителей при построении маркетингового комплекса продукта 44
1.4 Компоненты маркетингового комплекса инновации 49
Глава 2. Оптимизация затрат на создание нового наукоемкого продукта 60
2.1 Метод функционально-стоимостного анализа 60
2.2 Метод идеальной потребительской модели 67
2.3 Графический метод 71
Глава 3. Оптимизация затрат на маркетинговый комплекс нового наукоемкого продукта на примере сотового телефона 78
3.1 Сотовый телефон как продуктовая инновация. состояние рынка 78
3.2 Формирование маркетингового комплекса и идеальной потребительской модели сотового телефона 91
3.3 Применение графического метода для оптимизации затрат 100
Заключение 116
Список использованной литературы 119
Приложения 125
