Введение
ГЛАВА 1. Устная реклама на месте продажи как жанрово-функциональная разновидность естественной устной речи 22
1.1 Лингвистические проблемы описания речевого жанра устной рекламы на месте продажи 22
1.2 Коммуникативно-прагматическая модель речевого жанра устной рекламы на месте продажи 33
1.3 Лингвокультурологический аспект оценочных предикатов устной рекламы на месте продажи 44
1.4 Истоки жанровой дифференциации российской устной рекламы 53
1.5 Основные жанровые формы современной устной рекламы 64
1.5.1 Современный рекламный выкрик и его композиционные особенности 65
1.5.2 Диалог как основная структурная модель устной рекламы на месте
продажи 78
Выводы 80
ГЛАВА 2. Модель диалога в дискурсивном пространстве ситуации покупки 83
2.1 Проблема описания актов речевого общения как речевого воздействия 83
2.2 Структурная организация диалога в ситуации покупки 88
2.2.1 Модель диалога в ситуации покупки, в который первым вступает продавец 90
2.2.2 Модель диалога в ситуации покупки, в который первым вступает покупатель 96
2.3 Коммуникативные тактики речевого воздействия в ситуации покупки
как поле взаимодействия языка и культуры 100
2.3.1 Инициальные и финальные коммуникативные тактики-стереотипы в ситуации покупки 103
2.3.2 Медиальные тактики продавца, управляющие ходом коммуникации в ситуации покупки 111
2.4 Приемы использования языковой демагогии в ситуации покупки 136
Выводы 154
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 156
СПИСОК УСЛОВНЫХ СОКРАЩЕНИЙ 160
БИБЛИОГРАФИЯ 161
