Введение
Глава I. Становление устной рекламы в российском обществе 17
1. Торгово-экономические предпосылки зарождения рекламы 17
2. Фольклор как база устного рекламного творчества 29
Глава 2. Становление и расцвет устного информирования 40
1. Экономическое развитие России в XVIII и XIX веках. Основные сферы использования устной рекламы 40
2. Жанры устной рекламы в XVIII и XIX веках 56
3. Устная реклама в России в начале XX века 75
Глава 3. Устная реклама в России на рубеже XX - XXI веков 105
1. Возрождение рекламных традиций в современных условиях 105
2. Роль устного общения в контексте прямого маркетинга 131
Заключение 146
Библиография 150
Приложение 169
