Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основания исследования рекламного дискурса 13
1.1 Рекламный дискурс: подходы к определению, формальные признаки и свойства 13
1.1.1 Понятие «дискурс» в современной лингвистической парадигме 13
1.1.2 Дискурс: проблема типологии 21
1.1.3 Рекламный дискурс как основа рекламной коммуникации 28
1.1.4 Неоднородность рекламной коммуникации как ключевой фактор функционирования рекламного дискурса 42
1.2 Специфика рекламного дискурса на телевидении 46
1.2.1 Телевидение как транслятор ценностных доминант 46
1.2.2 Жанровая дифференциация рекламного дискурса на телевидении 51
1.3 Пропозиционально-фреймовое моделирование как метод анализа рекламного дискурса 53
Выводы по 1 главе 65
Глава 2. Специфика взаимодействия вербальных и невербальных кодов в казахстанском рекламном дискурсе на телевидении 69
2.1 Геополитическая ситуация Казахстана: влияние культурных реалий и традиций на выбор фрейма в рекламном дискурсе 69
2.2 Вербальные и невербальные коды телевизионного рекламного дискурса как визуально-аудиальное прагматическое целое 75
2.3 Пропозиционально-фреймовое моделирование вербальных и невербальных кодов республиканской телевизионной коммерческой рекламы 91
2.3.1 Описание материала исследования и процедуры анкетирования 91
2.3.2 Персонаж как аудиовизуальный образ рекламного дискурса 101
2.3.3 Пропозиционально-фреймовое описание рекламного дискурса 121
2.3.3.1 Пропозиционально-фреймовое моделирование фрейма СЕМЬЯ в рекламе молочной продукции 121
2.3.3.2 Пропозиционально-фреймовое моделирование фрейма ЧАЕПИТИЕ в рекламе чайной продукции 134
2.3.3.3 Пропозиционально-фреймовое моделирование фрейма ГОСТЕПРИИМСТВО в казахстанском рекламном дискурсе 145
Выводы по 2 главе 156
Заключение 160
Список литературы 164
Приложения 195
