Введение
Глава 1. PR как вид дискурса 11
1.1. Понятие и типологические характеристики институционального дискурса 11
1.2. Интернет-дискурс как объект изучения в лингвистике 18
1.3. Пресс-релиз как риторический жанр 25
1.3.1. Предмет жанра 28
1.3.2. Адресант и адресат 42
1.3.3. Задача жанра 56
1.3.4. Композиция пресс-релиза 57
1.3.5. Языковые особенности пресс-релиза 61
1.3.6. Стилистические особенности пресс-релиза 72
1.4. Выводы 75
Глава 2. Специфика взаимодействия PR-текстов в Интернете 78
2.1. Интертекстуальность как языковой феномен 78
2.2. Технические виды интертекстуальности 85
2.2.1. Гипертекстуальность как форма проявления интертекстуальности в Интернете 85
2.2.2. Ключевые слова как способ оптимизации PR-текста в Интернете 98
2.3. Внутренняя интертекстуальность 106
2.4. Внешняя интертекстуальность 113
2.4.1. Основания для классификации внешней интертекстуальности 113
2.4.2. Прямое взаимодействие текстов 117
2.4.3. Косвенное взаимодействие текстов 124
2.4.4. Пассивное взаимодействие 146
2.5. Функции интертекстуальных включений 157
2.6. Выводы 166
Заключение 169
Литература 174
