Введение
Глава 1. Функции и сущность PR 10
1.1. Предмет теории PR 10
1.2. Методы и приемы PR 31
1.3. PR как коммуникативная деятельность 46
Выводы 61
Глава 2. Медиатированные коммуникации в PR 64
2.1. Коммуникации в PR 64
2.2. Виды коммуникаций в PR 76
2.3. Критерии качества медиатированных коммуникаций в PR 87
Выводы 104
Глава 3. Управление эффективностью коммуникаций PR в бизнесе 106
3.1. Системный подход к «связям с общественностью» и эффективность коммуникаций в PR 106
3.2. PR в финансовой сфере 133
3.3. PR в области использования атомной энергии 142
Выводы 160
Заключение 162
Литература 167
Приложение: 1. Термины и определения в PR 176
2. Модели пресс-релизов 183
3. Использование СМИ при слиянии и поглощении банков... 196
4. Применение PR при банкротстве банков 204
5. Применение PR в области использования атомной энергии 210
6. Освещение в СМИ преимуществ создания единой генерирующей компании атомной энергетики 224
