Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы изучения вирусной рекламы 13
1. Терминологические аспекты изучения вирусной рекламы 13
2. Психолингвистические аспекты вирусных медиатекстов 30
3. Коммуникативные и медиалогические предпосылки появления вирусной коммуникации и рекламы 56
Глава 2. Механизмы коммуникативного воздействия вирусной рекламы 75
1. Психолингвистический механизм функционирования вирусного рекламного дискурса 75
2. Общность механизмов распространения слухов, вирусной коммуникации и рекламы 94
3. Воздействие вирусной рекламы на потребительское поведение 102
Глава 3. Эмпирическое исследование лингвостилистических и экстралингвистических компонентов вирусного рекламного дискурса .123
1. Лингвостилистические свойства вирусного медиатекста 127
2. Личностные характеристики участников вирусного взаимодействия 155
3. Контекстуальные условия и модель влияния вирусной рекламы .169
Заключение 178
Библиография 181
