Введение
ГЛАВА 1. Актуализация визуальной составляющей pr-текста в управлении современными публичными коммуникациями 18
1. 1. Визуальная коммуникация в PR: основные теоретические подходы, функциональные особенности 18 1. 2. Эволюция PR-текстов в современных публичных коммуникациях 42
1.2.1. Понятия «текст», «медиатекст» и «PR-текст» .42
1.2.2. Подходы к типологизации PR-текстов .53
1.2.3. Визуальный PR-текст как результат эволюции традиционного вербального PR-текста 62
1.3. Графический дизайн как инструмент создания визуального PR-
текста .66
1.3.1. Понятие, функции, отрасли графического дизайна .66
1.3.2. Основные художественные средства и инструменты графического дизайна 77
1.3.3. Средства графической организации текста .84
ГЛАВА 2. Визуальный pr-текст: классификация, принципы использования, процесс создания .91
2.1. Описание исследования и результаты опроса PR-специалистов 91
2.1.1. Эмпирическая база и методы исследования 91
2. 1. 2. Использование визуального контента в PR-текстах: результаты опроса PR-специалистов 97
2. 2. Типы визуального контента современного PR-текста .101
2.2.1. Изобразительный контент .102
2.2.2. Инфографический контент современного PR-текста 114
2.2.3. Оформительский, служебный и типографический контент .123
2.3. Классификация визуальных PR-текстов и авторская модель создания визуальных PR-текстов 130
2.3.1. Визуальные PR-тексты: классификация 130
2. 3. 2. Авторская модель процесса проектирования визуального PR-текста для эффективного управления публичными коммуникациями .140
Заключение .159
литература
