Введение
ГЛАВА 1. Трансакционные издержки как пределы развития фирмы
1.1. Рыночные ограничения функционирования фирмы 12
1.2. Институт товарного знака как средство минимизации трансакционных издержек фирмы 38
ГЛАВА 2. Формы и инструменты реализации института товарного знака в рыночной экономике
2. 1. Институциональные инструменты индивидуализации предприятий 70
2. 2. Влияние товарного знака на цепочку ценности продукта 90
2.3. Брэнд как форма реализации .«зрелого» института товарного знака 107
Заключение 139
Библиографический список 144
