Введение
Глава 1. Теоретическое исследование проблемы формирования отношения потребителя к бренду
1.1 Социально-психологический анализ феномена отношения потребителя к бренду 12
1.2 Психологический тип рекламы как фактор формирования отношения потребителя к бренду 39
Выводы по первой главе 63
Глава 2. Эмпирическое исследование влияния психологического типа рекламы на формирование отношения потребителя к бренду
2.1 Методическая организация эмпирического исследования 66
2.2 Влияние эмоционального и рационального типов рекламы на формирование отношения потребителя к бренду 76
2.3 Влияние социально-психологического типа потребителя на формирование отношения к бренду при эмоциональном и
рациональном типах рекламы 96
Выводы по второй главе 121
Заключение 123
Библиография 128
Приложения
