Введение
Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования рекламы и потребительского поведения молодежи 13
1.1. Социологические основы анализа потребительского поведения студенческой молодежи в современном российском обществе 13
1.2. Социальный механизм воздействия коммерческой рекламы на потребительское поведение молодежи 44
Глава 2. Реклама в системе основных детерминант потребительского поведения студенческой молодежи (на примере вузов г. Пензы) 74
2.1. Роль и место коммерческой рекламы в формировании повседневных потребительских практик современного студенчества 74
2.2. Ценностные аспекты влияния коммерческой рекламы на модели потребления студенческой молодежи 107
Заключение 133
Библиографический список 138
Приложения 150
