Введение
Теоретический анализ понятия «социальная ценность» в системе социально-психологического знания
Теоретический анализ понятия «культура» 14
Анализ теоретико-методологических подходов к исследованию ценностей в социальных и поведенческих науках
Определение понятия «социальные ценности» 39
Структура и классификация ценностей 41
Анализ проблемы социальных ценностей в контексте массовых коммуникаций
Взаимосвязь рекламной коммуникации и системы социальных ценностей
Психологическое влияние как цель рекламной коммуникации
Запоминаемость рекламного сообщения как критерий эффективности рекламного воздействия
Влияние социальных ценностей аудитории на запоминание рекламного сообщения
Эмпирическое исследование влияния ценностных ориентации аудитории на запоминание рекламного сообщения
Программа социально-психологического исследования 81
Описание процедуры комплексного социально исследования и представление полученных результатов
Заключение 117
Литература
