Введение
Глава 1. Квалификация рекламы 14
1.1 Проблема отражения законодательной воли в легальном определении термина «реклама» в России 14
1.2 Принципы определения рекламы в судебной практике США 25
1.2.1 Закон Ланхэма и определение терминов «реклама», «акции по содействию продажам» 26
1.2.2 Административное регулирование рекламы в США и дефини-рование «рекламы» 35
1.3 Конституционное обеспечение свободы слова и ограничение регулирования рекламы в США 37
1.4 Необходимость внесения изменений в юридическое определение термина «реклама» в России 48
Выводы 52
Глава 2. Понятие вводящей в заблуждение рекламы 54
2.1 Цели законодательства о рекламе 54
2.1.1 Защита от недобросовестной конкуренции 55
2.1.2 Защита прав потребителей 57
2.1.3 Реализация государственной политики в социальной, культурной и экономической сферах 58
2.1.4 Проблема толковая целей Закона о рекламе в России 61
2.2 Надлежащая реклама 63
2.3 Ненадлежащая реклама 67
2.3.1 Реклама, которая нарушает или может нарушить требования Закона 68
2.3.2 Проблема определения недобросовестной рекламы 69
2.4 Определение термина «заблуждение» в деликтном праве США и в гражданском праве России 72
2.4.1 Введение в заблуждение как деликт в праве США 73
2.4.2 Заблуждение в гражданском праве России 80
2.5 Определение вводящей в заблуждение рекламы 81
2.5.1 Определение вводящей в заблуждение рекламы в законодательстве и судебной практике США 82
2.5.1.1 Определение вводящей в заблуждение рекламы по закону Ланхэма 82
2.5.1.2 Определение вводящей в заблуждение рекламы в практике Федеральной торговой комиссии 89
2.5.2 Определение вводящей в заблуждение рекламы в Европейском Союзе 90
2.5.3 Определение вводящей в заблуждение рекламы в законодательстве Великобритании 95
2.5.4 Определение вводящей в заблуждение рекламы в России 100
2.6 Соотношение общих и специальных норм. Фиксирование порога введения в заблуждение 106
Выводы 109
Глава 3. Проблемы юридического анализа рекламы и сё оценки в законодательстве и правоприменительной практике 111
3.1 Проблема установления истинного содержания рекламы 112
3.1.1 Прямые и подразумеваемые рекламные утверждения 112
3.1.2 Принцип общего впечатления в контексте проблем восприятия рекламы её потребителями 116
3.2 Оценка достоверности доказательств, представленных в обоснование рекламных утверждений 123
3.2.1 Проблема определения объёма обоснования рекламного утверждения для его признания достаточным процессуальным доказательством 123
3.2.2 Принципы определения доказательственной базы при обосновании сравнительной рекламы 132
3.2.3 Принцип абсолютной достоверности всех коммуницируемых сообщений 134
3.2.4 Доктрина предварительного обоснования рекламных утверждений 136
3.3 Особенности доказывания факта введения в заблуждение в делах о
ненадлежащей рекламе 141
3.3.1 Принцип целевой аудитории при анализе восприятия рекламы 141
3.3.2 Применение дифференциального порога введения в заблуждение в судебной и административной практике 144
3.3.3 Влияние степени осведомлённости и искушённости целевой аудитории на вероятность заблуждения 148
3.3.4 Принципы «разумного потребителя» и «среднего потребителя» 153
3.3.5 Доктрина «дутой рекламы» 166
3.3.6 Процессуальный принцип непосредственности и допустимость доказательств в виде результатов опросов и обследований потребителей 169
Выводы 175
Заключение 178
Библиография 181
