Введение
Глава 1. Реклама как специфический способ передачи культурной информации 14
1.1. Феномен рекламы 14
1.2. История развития рекламы 17
1.3. Реклама на современном этапе. Классификация видов рекламы 18
1.4. Реклама в средствах массовой информации. Журнальная реклама 21
1.5. Понятия «дискурс» и «рекламный дискурс» 23
1.5.1. История исследования вопроса. Общие положения теории
дискурсов 23
1.5.2. Специфика коммуникативной ситуации в рекламном дискурсе 27
1.5.2.1. Предпосылки внутрирекламного общения. Типы рекламных обращений 27
1.5.2.2. Темо-рематическое членение рекламной информации 30
Глава 2. Семиотические характеристики рекламной информации 32
2.1. Структура. Анализ невербальных компонентов рекламных текстов 32
2.2. Вербальная информация 33
2.2.1. Лексико-семантический аспект 33
2.2.1.1. Процесс расширения словарного запаса 34
2.2.1.2. Способы семантической ревальвации 40
2.2.1.3. Анализ «ядерных» лексем 46
2.2.2. Синтаксис 50
2.2.2.1. Простые предложения 51
2.2.2.2. Эллиптические конструкции 53
2.2.2.3. Сложные предложения 56
2.2.2.4. Парцеллированные предложения 57
2.2.3. Стилистика 58
2.3. Визуальная информация в рекламе 70
2.3.1. Научные исследования по риторике визуального знакового комплекса 70
2.4. Взаимодействие вербального и визуального комплексов в рекламном дискурсе 85
2.4.1. Работы по исследованию креолизованных текстов 85
2.4.2. Функции вербально-визуального ряда в процессе передачи информации в журнальной рекламе 91
. 2.4.2.1. Фатическая функция 94
2.4.2.2. Референтивная функция 102
2.4.2.3. Экспрессивная функция 107
2.4.2.4. Императивная функция . 118
2.4.2.5. Эстетическая функция 124
2.4.2.6. Культурологическая функция 139
2.4.3. Описание рекламы немецкой еженедельной газеты "Frankfurter Allgemeine" 149
Заключение 154
Список использованной литературы 158
Приложения 182
