Введение
Глава 1. Управление торговыми марками зарубежных компаний 10
1.1. Принципы управления торговыми марками зарубежных компаний 10
1.2. Стратегические цели развития управления торговыми марками 17
1.3. Позиционирование торговой марки в зарубежных компаниях 26
1.4. Планирование торговой марки и стратегия становления брэндов зарубежных компаний 50
Глава 2. Стратегии зарубежных компаний в условиях глобализации торговых марок 73
2.1. Выведение и продвижение торговых марок на зарубежцые рынки 73
2.1.1. Роль торговой марки на современных рынках 73
2.1.2. Факторы и мотивация вывода и продвижения торговых марок на зарубежные рынки 79
2.2.1. Место маркетинговой информации в процессе изучения зарубежных рынков при глобализации торговых марок 86
2.2. Маркетинговые стратегии при глобализации торговой марки 101
2.2.1. Процесс сегментирования и выбор целевых рынков иностранными компаниями в зарубежных странах 101
2.2.2. Стандартизация, адаптация и позиционирование торговой марки в условиях зарубежных рынков 113
2.2.3. Адаптация комплекса маркетинговых коммуникаций при глобализации торговых марок 120
2.3. Оценка марочного капитала зарубежными компаниями при выходе на мировые рынки 128
Глава 3. Зарубежные и отечественные торговые марки на российском рынке 137
3.1. Глобальные брэнды в России 137
3.2. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке 146
3.3. Использование опыта позиционирования и адаптации зарубежных торговых марок на российском рынке 162
3.4. Создание торговой марки компании-дистрибутора 169
3.5. Развитие российской практики управления торговой маркой как активом 176
Заключение 185
Сноски на источники
