Введение
Глава 1. Лингвосемиотический подход к изучению телерекламы 15
1.1. Основное свойство телерекламы 15
1.2. Телереклама как лингвоаудиовнзуальное целое 19
1.3. Жанровая специфика телерекламы 25
1.3.1. Семиотика кино, телевидения и телерекламы 25
1.3.2. Классификация жанровых форм телерекламы 29
Глава 2. Риторические аспекты текстов телерекламы 49
2.1 . Риторика рекламы как частная риторика 49
2.2. Аргументация в текстах телерекламы 52
2.2.1. Классификация рекламных аргументов 53
2.2.2. Проблематика ценностной аргументации в телерекламе... 57
2.3. Риторическая топика - содержательная основа рекламных текстов 64
Глава 3. Стилистические приёмы в текстах телерекламы 76
3.1. Стилистические приёмы на фонетическом уровне 79
3.2. Стилистические приёмы на правописателыюм уровне 82
3.3. Стилистические приёмы на словообразовательном уровне 83
3.4. Стилистические приёмы на лексическом уровне 86
3.5. Стилистические приёмы на синтаксическом уровне 107
3.6. Устойчзгоые выражения в текстах телерекламы 116
Глава 4. Лингвистические воздействия телерекламы 123
4.1. Типы коммуникативного воздействия в телерекламе 123
4.2. Лингвистическое манипулирование в телерекламе 128
4.3. Имплищггная информация как средство рекламного воздействия 143
Глава 5. Культура речи в текстах телерекламы 156
5.1. Культура речи как теоретическая основа оценки качества текстов телерекламы 156
5.2. Классифіїкация отклонешш от норм в телерекламе 163
Заключение 193
Список литературы 196
