Введение
Глава 1. Архетипы и их бытие в культуре 16
1.1. Развитие идеи первообразов в гуманитарном знании 16
1.2. Архетип как социокультурный феномен 39
1.3. Архетипические образы и символы в рекламном сообщении 58
Глава 2. Социокультурные аспекты использования архетипической символики в рекламе 80
2.1. Социокультурный потенциал рекламы как символической деятельности 80
2.2. Рекламные образы и символы в массовой культуре 98
2.3. Негативные социальные последствия и риски использования архетипических образов и символов в рекламе 115
Заключение 132
Список литературы 137
