Введение
ГЛАВА 1. Реклама и рекламно-информационная библиотечная деятельность: теоретико-методологические основания
1.1. Реклама: сущность, функции, понятийный аппарат 21
1.2. Реклама, пропаганда, информация: взаимосвязь понятий 33
1.3. Библиотечная реклама: определение, функции, специфика, классификация 41
1.4. Рекламно-информационная библиотечная деятельность: теоретический анализ 54
1.5. Рекламная информация - ведущий компонент библиотечной рекламы
ГЛАВА 2. Рекламно-информационная библиотечная деятельность в контексте общемировой истории рекламы
2.1. Зарождение книжной, библиотечно-библиографической рекламы в России и зарубежных странах 87
2.2. Развитие рекламы и рекламно-информационных технологий зарубежных и российских библиотек XYIII - начала XX вв 96
2.3. Развитие рекламы и рекламно-информационных технологий зарубежных и российских библиотек в 1917-1990-е гг. 107
ГЛАВА 3. Библиотечная реклама в социокультурном контексте
3.1. Реклама как социальный институт: общественная значимость библиотечной рекламы 136
3. 2. Правовые основы библиотечной рекламы 142
3.3. Социально-психологические и этические основания библиотечной рекламы
154
3.4. Реклама как компонент маркетинговой коммуникации и информационной культуры 181
ГЛАВА 4. Организационно-технологические аспекты библиотечной рекламы
4.1. Рекламно-информационные технологии библиотечной деятельности как разновидность социальной технологии (социотехники) и технологии культуры (культуротехники) 204
4.2. Рекламно-информационная библиотечная деятельность в организационно- технологическом освещении 217
4.3. Организация и технология проведения рекламных кампаний в
библиотеке 246
ГЛАВА 5. Социотехнологические характеристики основных видов библиотечной рекламы
5.1. Прямая (межличностная и почтовая) реклама 260
5.2. Наружная и внутренняя реклама 269 5.3. Печатная реклама 296
5.4. Живописно-графическая и выставочно-постерная реклама 353
5.5. Библиотечная медиареклама 410
5.6. Имиджевая реклама 457
ГЛАВА 6. Образовательные и социологические технологии в области библиотечного рекламоведения
6.1. Проблемно-предметная область библиотечного рекламоведения и специфика преподавания курсов «Библиотечное рекламоведение» и «Рекламно-информационные технологии библиотечной деятельности» 488
6.2. Библиорекламоведческое знание - объект образовательной деятельности и социологических исследований (опыт авторского социологического исследования по изучению эффективности рекламной деятельности библиотек региона) 496
Заключение 508
Указатель использованной литературы
