Введение
1. Особенности формирования и продвижения бренда вуза 13
1.1 Генезис понятия «бренд» и его роль в современном обществе 13
1.2 Бренд вуза в контексте социально-этической концепции маркетинга 42
1.3 Специфические особенности разработки и продвижения бренда высшего образовательного учреждения 52
2 Бренд как фактор повышения интеллектуального потенциала вуза 69
2.1 Симбиоз рыночных и социальных характеристик бренда вуза 69
2.2 Типология брендов высших образовательных учреждений 77
2.3 Методика формирования и продвижения бренда вуза 88
3. Организационно-экономический механизм формирования и продвижения бренда вуза 103
3.1 Пути реализации социально-этического потенциала бренда 103
3.2 Интегральная оценка бренда вуза, обладающего социально-этическим потенциалом 117
3.3 Разработка организационно-экономического механизма формирования и продвижения бренда вуза 144
Заключение 161
Список использованной литературы 165
