Введение
Глава 1. Система конкурентных преимуществ в мировой экономике: теоретические и методологические аспекты 8
1.1. Конкурентоспособность и конкурентные преимущества: сущность, содержание и факторы их формирования в современной мировой экономике 8
1.2. Бренд и брендинг в обеспечении компаний конкурентными преимуществами в условиях экономической глобализации 19
1.3. Брендинг как один из факторов, определяющих страновую конкуренстоспособность в мировом хозяйстве 39
Глава 2. Экономические аспекты места и роли брендинга в международной конкурентоспособности компаний: зарубежный опыт 50
2.1. Роль и значение брендинга в экономике развитых стран 50
2.2. Повышение экономической эффективности компаний развивающихся стран на основе использования технологии брендинга 67
2.3. Применение брендинга в бывших соцстранах для повышения эффективности их участия в мировом хозяйстве 81
Глава3. Особенности формирования отечественного брендинга в период интеграции россии в современную мировую экономику 91
3.1. Перспективы развития российского брендинга 91
3.2. Основные проблемы отечественного брендинга 105
3.3. Практические рекомендации по повышению эффективности бренд- стратегий национальных предприятий с учетом мирового опыта 117
Заключение 134
Список литературы 140
Приложение 151
