Введение
1 Теоретические основы формирования брендинга в системе маркетинга товаров для детей 13
1.1 Характеристика научного проблемного поля маркетинга и брендинга детских товаров 13
1.2 Понятие, классификация, функции детских брендов и брендинга 34
1.3 Разработка методики проектирования потенциальных детских брендов как инструмента формирования брендинга в системе маркетинга товаров для детей 50
2 Формирование эмпирико-аналитических основ брендинга в системе маркетинга товаров для детей 64
2.1 Обзор российского рынка детских товаров на основе вторичных эмпирических исследований 64
2.2 Анализ тенденций глобального рынка продуктов по уходу за детьми до 3-х лет (на материале исследования компании Nielsen) 88
2.3 Государственное и общественное регулирование на принципах маркетинга как фактор обеспечения качества детских брендов и развития рынка лицензионных продуктов 105
3 Разработка интегрированного подхода 6i-маркетинга детских брендов 118
3.1 Проектирование и реализация полевого исследования как основы формирования интегрированного подхода 6i-маркетинга детских брендов 118
3.2 Интегрированный подход 6i-маркетинга детских брендов 145
3.3 Инновационный, интегрированный и маркетинг идей в разработке цифровой модели брендинга детских товаров 159
Заключение 174
Список литературы 180
Приложения 207
