Введение
ГЛАВА 1. Использование брэнда в управлении на рынке потребительских товаров 10
1 Брэнд: понятие и характеристики 10
2 Брэнд - управление поведением потребителей в рамках мультинациональной стратегии 23
3 Опыт использования брэндов на развивающихся рынках 46
ГЛАВА 2. Роль брэндов в управлении потребительским поведением россиян 57
1 Особенности поведения россиян как потребителей 58
2 Идентификация брэндов российскими потребителями 73
3 Русификация как условие усиления воздействия брэнда на российского потребителя 92
Заключение 103
Список использованной литературы 107
Приложения 115
Приложение
