Введение
ГЛАВА I. Деятельность рекламиста как конструирование образов: операционализация понятий в профессиональной среде, особенности и противоречия процесса 14
1 Ключевые звенья рекламной коммуникации 14
2 «Образ» в контексте рекламно-практического дискурса 19
3. Ключевые характеристики рекламных образов 27
4. Особенности рекламного творчества 39
5. Основные противоречия рекламного производства 48
ГЛАВА II. Рекламный образ как результат деятельности рекламиста: методы изучения и основные компоненты 56
1. Применение количественных и качественных методов в изучении рекламной коммуникации 56
2. Нормативно-ценностные элементы структуры рекламного образа 62
3 Визуально явные идентичности в рекламной коммуникации 79
4 Латентные идентичности в рекламной коммуникации 101
Заключение 110
Литература 116
Приложения 140
