Введение
ГЛАВА 1. Статус древнего и современного табу и его языковая репрезентация 15
1.1. Понятийная интерпретация феномена табу 15
1.1.1. Определение понятий древнего и современного табу 75
1.1.2. Лингвокогнитивный аспект феномена табу
1.1.2.1. Типы табу 24
1.1.2.2. Сферы и темы табуирования 25
1.1.2.3. Методика определение тем-табу в рекламном дискурсе 31
1.1.2.4. Классификация заменителей табу (на примерах журнальной рекламы) 36
1.1.2.5. Табу и эвфемия 39
1.2. Табу как социокультурный феномен 43
1.2.1. Происхождение и эволюция феномена табу 43
1.2.2. Психологический аспект табуирования 50
1.2.3. Табу как социально-этический запрет 54
1.2.4. Табу как религиозный запрет 60
1.3. Лингвистическая интерпретация феномена табу 64
1.3.1. Определение языкового табу 64
1.3.2. Табуирование и детализация 70
1.4. Прагмалингвистическии аспект табуирования и детабуизации в рекламной коммуникации 73
Выводы 79
ГЛАВА 2. Рекламный дискурс: основные характеристики и направления исследования 82
2.1. Рекламный дискурс как коммуникативный процесс: определение, классификация рекламы 82
2.2. Рекламное сообщение как лингвокогнитивное единство
2.2.1. Креолизованныерекламные тексты: вербальная и невербальная составляющие 91
2.2.2. Взаимодействие вербальных и невербальных средств для реализации прагматического задания креолизованного рекламного текста 98
2.2.3. Особенности структуры рекламного сообщения 102
2.2.4. Особенности языка рекламных сообщений 107
2.3. Социокультурные аспекты исследования рекламы 114
2.3.1. Реклама в культурной жизни общества и межкультурной коммуникации 114
2.3.2. Агент и клиент: характеристика участников рекламного дискурса 123
2.4. Психолингвистический подход к изучению рекламной коммуникации 129
2.4.1. Психолингвистическая модель порождения и восприятия текста 129
2.4.2. Психологическое и речевое воздействие в рамках рекламной коммуникации 134
2.4.3. Манипулятивное воздействие рекламы на массовое сознание 140
2.4.4. Современные рекламные стратегии 146
Выводы 154
ГЛАВА 3. Функционирование детабуизации в немецкоязычном рекламном дискурсе 157
3.1. Направление исследования 157
3.2. Контент-анализ как основа исследования 159
3.3. Детабуизация как одна из современных рекламных стратегий 165
3.4. Тенденция детабуизации в немецкой журнальной рекламе как проявление демократизации речевого этикета (диахронный анализ) 172
3.5. Экспериментальное исследование воздействия детабуированных рекламных текстов на языковое сознание носителей немецкого языка 1 3.5.1. Описание и проведение эксперимента 183
3.5.2. Результаты эксперимента 797
3.5.3. Степень детабуизации в зависимости от социокультурных показателей 797
3.5. 4. Воздействие детабуизации на систему культурных норм и ценностей носителей немецкого языка 203
Заключение 215
Использованная литература
