Введение
ГЛАВА I. Основы дискурсивно-аргументативного описания рекламного текста
1. Общая типология рекламы 10
2. Прагматическая направленность рекламного текста 13
3. Логос, этос, пафос 14
4. О теории аргументации 18
4.1. Определение аргументации 19
4.2. Подходы к теории аргументации 20
5. Основные типы рассуждения в аргументации 28
5.1. Внутренняя структура аргументативного рассуждения... 32
5.2. Компоненты аргументативного доказательства 35
6. Принципы дискурсивного описания рекламного текста 45
Выводы по 1-ой главе 48
ГЛАВА II. Аргументативная структура рекламного текста и дискурсивные средства ее выражения
1. Композиционная структура рекламного текста 50
2. Анализ аргументативной структуры рекламного текста 51
2.1. Рекламные тексты, основанные на дедуктивной модели рассуждения
2.2. Рекламные тексты, основанные на индуктивной модели... 69
Выводы по И-ой главе 86
ГЛАВА III. Типы аргументов и дискурсивные средства их выражения в рекламных текстах
1. Типология аргументов в теории аргументации 88
2. Аргументы, используемые в потребительской и деловой рекламе 104
2.1 .Аргументы общности 104
2.2. Аргументы к авторитету 137
2.3. Аргументы кадрирования реального 146
2.4. Аргументы, использующие аналогию 164
Выводы по Ш-ей главе 176
Заключение 182
Библиография
