Введение
ГЛАВА I. Теоретические основания междискурсивного взаимодействия и выделения дискурсов активного воздействия 21
1. Когнитивные и коммуникативно-прагматические основания исследования 21
1.1. Определение понятия дискурс 23
1.2. Классификации теорий дискурса 33
1.3. Основные черты дискурса 36
1.4. Фактор адресата как дискурсивная категория 56
1.5. Дискурс в коммуникативном процессе 64
2. Проблема междискурсивных отношений и междискурсивное взаимодействие 69
2.1. Дискурсивная гетерогенность как подвижность границ дискурсов 70
2.2. Дифференциация понятий интердискурс и полидискурс 71
2.3. Процесс междискурсивной конвергенции и механизмы внутридискурсивной мобильности 75
2.4. Междискурсивное взаимодействие: к определению понятия 77
3. Конститутивные признаки авангардного поэтического, PR- и рекламного дискурсов 82
3.1. Конститутивные признаки авангардного поэтического дискурса 82
3.2. Конститутивные признаки PR- и рекламного дискурсов: сходство и различие 87
4. Понятие дискурсы активного воздействия 110
4.1. Коммуникативно-прагматические основания выделения дискурсов активного воздействия 110
4.2. Когнитивные основания выделения дискурсов активного воздействия. Особенности языковой манипуляции 117
4.3. Определение понятия 122
4.4. Антифоновый эффект сообщений дискурсов активного воздействия 126
4.5. Языковой критерий эффективности восприятия: лояльность к тексту 132
Выводы по первой главе 144
ГЛАВА II. Типы междискурсивного взаимодействия. когнитивные механизмы и коммуникативные стратегии дискурсов активного воздействия 146
1. Критерии типологического сходства авангардного поэтического, PR- и рекламного дискурсов 146
2. Теоретические основания анализа междискурсивного взаимодействия 152
2.1. Когнитивные механизмы 152
2.2. Референциальные отношения 161
2.3. Коммуникативные стратегии 165
2.4. Языковые средства реализации когнитивных механизмов и коммуникативных стратегий 171
3. Типы междискурсивного взаимодействия в авангарде, рекламе и PR 181
3.1. Интерференция. Влияние рекламного дискурса на формирование авангарда 184
3.2. Контаминация. Воздействие авангардного дискурса на рекламный 202
3.3. Монтаж. Взаимовлияние авангардного, PR- и рекламного дискурсов 225
4. Общие когнитивные механизмы и коммуникативные стратегии активного воздействия 241
4.1. Когнитивный механизм перефокусирования в дискурсах активного воздействия 241
4.2. Модель отрицательной коммуникации в авангардном дискурсе 243
4.3. Симметричная и асимметричная интерактивные модели коммуникации в PR- и рекламном дискурсах 260
4.4. Коммуникативные стратегии деавтоматизации и автоматизации 268
4.5. Коммуникативная стратегия деавтоматизации в авангардных поэтических, рекламных и агитационных текстах, адресованных детям 274
5. Частные когнитивные механизмы и коммуникативные стратегии 287
5.1. Когнитивный механизм размывания точки зрения и стратегия автокоммуникации 287
5.2. Механизм интерсубъективации в рекламном дискурсе и механизм размывания точки зрения в авангардном поэтическом дискурсе (современные поэты-копирайтеры) 295
5.3. Механизм размывания точки зрения и стратегия автокоммуникации в авангардном поэтическом дискурсе (В. Хлебников и современный поэтический авангард) 304
5.4. Механизм концептуального бленда и коммуникативная стратегия интеграции 314
Выводы по второй главе 325
ГЛАВА III. Основные коммуникативные тактики дискурсов активного воздействия 329
1. Коммуникативные тактики деавтоматизации в авангардном, PR- и рекламном дискурсах 330
1.1. Тактика деконвенционализации 330
1.1.1 Приемы словотворчества и актуализации прецедентного феномена 331
1.1.2 Дисфемизация как способ преодоления референциального разрыва 343
1.2. Тактика компрессии: смысловая концентрация и элиминация формальных компонентов 364
1.2.1. Способы наименования современных текстов: озаглавливание в поэзии и нейминг в рекламе 366
1.2.2. Минус-прием в поэтических, PR- и рекламных текстах 374
1.3. Тактика поликодовости (вербальный и невербальный коды) 384
1.3.1. Влияние супрематизма и конструктивизма на структуру плаката в рекламе и PR 385
1.3.2. Графический дизайн авангардного поэтического, PR- и рекламного и текстов 397
1.4. Тактика межъязыкового взаимодействия 409
1.4.1. Иноязычные компоненты в авангардных поэтических, PR- и рекламных текстах 409
1.4.2. Макароническая реклама: способы организации текста и принципы функционирования 422
1.5. Тактика межмодусной мобильности (устный и письменный модусы) 440
2. Коммуникативные тактики автоматизации в PR- и рекламном дискурсах 444
2.1. Тактика презентации нового объекта 444
2.2. Тактика слома стереотипа: эмфатизация исходного значения 445
2.3. Тактика дискредитации как способ разрушения стереотипа 449
Выводы по третьей главе 455
ГЛАВА IV. Межуровневое взаимодействие в авангардных поэтических, pr- и рекламных текстах 457
1. Роль фоносемантических доминант в авангардных манифестах 1910–1920-х гг 459
2. Роль лексико-семантических доминант в авангардных поэтических, PR- и рекламных текстах
468
2.1. Лексическая многозначность в поэтических, PR- и рекламных текстах 469
2.2. Семантический потенциал цветообозначений и роль семиотических переносов в авангардных поэтических и рекламных текстах 477
3. Роль словообразовательных доминант в авангардных поэтических, PR- и рекламных текстах 484
3.1. Комбинаторные способы словообразования (на примере манифестарных практик итальянского футуризма) 484
3.2. Функционирование диминутивов в авангардных поэтических и рекламных текстах 502
4. Роль грамматических доминант в авангардных поэтических, PR- и рекламных текстах 508
4.1. Функционирование инфинитивов в авангардных поэтических, PR- и рекламных текстах 508
4.2. Темпоральная структура авангардных поэтических, PR- и рекламных текстов 522
4.3. Синтаксический уровень в авангардных поэтических, PR- и рекламных текстах 534
Выводы по четвертой главе 541
Заключение 546
Список источников 553
Список литературы 566
