Введение
1. Постмодернизм, семиотика и теория коммуникации как идейная основа понимания рекламы 13
1.1. Идейные истоки, особенности, природа постмодернизма и его взаимоотношения с рекламой 13
1.2. Семиотические аспекты рекламы 33
1.3. Теории коммуникации и реклама 49
2. Образы рекламы в творчестве теоретиков постмодернизма 67
2.1. Р. Барт и риторика визуального образа 67
2.2. Семиотика рекламы У. Эко 74
2.3. Симуляция рекламы в системе вещей Ж. Бодрийара 88
2.4. Ж. Липовецки: реклама как отражение «неспособности смеяться» 105
3. Место ментальности в современной рекламе 109
3.1. Роль и значение ментальности в рекламной деятельности 109
3.2. Опыт кировской (вятской) рекламы: взаимосвязь ментальности и рекламы 126
3.3. Перспективы фактора ментальности в рекламе 136
Заключение 141
Библиографический список 145
