Введение
Глава 1. Спортивная федерация как объект экономического исследования 13
1.1 Социально-экономические и организационные основы деятельности спортивных федераций 13
1.2 Особенности маркетинговой деятельности спортивных федераций 27
1.3 Проблемы и задачи коммуникативной политики спортивных федераций 55
Глава 2. Научно-методические принципы формирования комплекса маркетинговых коммуникаций в деятельности спортивных федераций 62
2.1 Методические основы разработки комплекса маркетинговых коммуникаций с учётом современных тенденций в сфере физической культуры и спорта 62
2.2 Принципы и методика формирования комплекса маркетинговых коммуникаций 83
2.3 Показатели эффективности коммуникативной деятельности спортивных федераций 111
Глава 3. Разработка коммуникативной политики Всероссийской федерации гребли на байдарках и каноэ 131
3.1 Концептуальные основы развития маркетинговой деятельности Всероссийской федерации гребли на байдарках и каноэ (ВФГБК) 131
3.2 Разработка коммуникативной политики ВФГБК 136
3.3 Оценка эффективности коммуникативной политики в деятельности ВФГБК 150
Заключение 160
Библиографический список 163
Приложения 183
