Введение
Глава I. Типология дискурса и виды речевого общения .13
1.1. Многогранность феномена «дискурс» и его изучение с различных позиций .13
1.2. Реклама и особенности рекламного дискурса .17
1.3. Структура речевого воздействия в рекламном дискурсе .27
1.4. Глюттонический (гастрономический) дискурс .36
1.5. Ресторанный дискурс .40
Выводы .45
Глава II. Коммуникативные и лингвостилистические особенности рекламных текстов в ресторанном бизнесе .50
2.1. Прагматический потенциал слогана в рекламе предприятий общественного питания .50
2.2. Рекламные речевые стратегии и тактики, реализуемые в процессе номинации ресторанов 64
2.2.1. Ресторанные онимы как система .64
2.2.2. Прагматонимы в ресторанном бизнесе .66
2.2.3. Влияние глобализационных процессов на ономастикон 71
2.2.4. Национально-окрашенные ресторанные онимы 73
2.2.5. Рекламная топонимия 78
2.2.6. Культурные коды и классификация ресторанных онимов .82
Выводы .87
Глава 3. Рекламная антропонимия и ее роль в формировании коммуникативных стратегий 91
3.1. Прагматонимы-антропонимы 91
3.2. Развоплощенные антропонимы 98
3.3. Аллюзивные ресторанные онимы .101
3.4. Национально-окрашенные прецедентные имена и их роль в воздействии на реципиента 109
3.5. Языковые приемы создания ресторанных онимов 113
Выводы 122
Заключение 129
Библиография .135
Источники 160
