Введение
Глава 1 Теоретические аспекты формирования коммуникативной политики вуза ...10
1.1 Комплекс маркетинговых коммуникаций и их роль в деятельности вуза 10
1.2 Сущность и содержание коммуникативной политики вуза и механизм ее формирования 43
1.3 Методические подходы к расчету бюджета коммуникативной деятельности вуза и к оценке ее эффективности 50
Глава 2 Анализ условий и особенностей реализации коммуникативной деятельности вузов Приморского края 87
2.1 Состав участников микросреды вуза и рынка рекламных услуг 87
2.2 Современное состояние и тенденции развития рынка образовательных услуг Приморского края 93
2.3 Современное состояние и тенденции развития рынка рекламных услуг Приморского края 100
Глава 3 Пути формирования эффективной коммуникативной политики вуза ..112
3.1 Методический подход к планированию коммуникативной деятельности вуза 112
3.2 Расчет оптимального бюджета коммуникативной деятельности вуза.. 128
3.3 Формирование эффективной коммуникативной политики и разработка программы коммуникативной политики вуза (на примере Дальрыбвтуза).. 143
4 Заключение 164
5 Список литературы 171
6 Приложения 184
