Введение
Глава 1. Научные основы разработки интерактивных маркетинговых стратегий 10
1.1. Стратегия управления организациями в условиях усиления конкуренции 10
1.2. Разработка и реализация маркетинговой стратегии ... 29
1.3. Маркетинговые исследования как информационная база для разработки маркетинговой стратегии 47
Глава 2. Информационные технологии в системе современного маркетинга 60
2.1. Маркетинговый потенциал организации 60
2.2. Новые подходы к организации деловой среды 72
2.3. Современные интерактивные информационные технологии и использование ресурсов Интернет в системе маркетинга 87
Глава 3. Формирование стратегий маркетинга в среде Интернет 107
3.1. Формирование концепции маркетинга в среде Интернет 107
3.2. Разработка корпоративного сайта в Интернет 119
3.3. Перспективы развития маркетинговой деятельности на базе интерактивных информационных технологий 133
Заключение 151
Библиографический список 157
