Введение
ГЛАВА 1. Методологические проблемы изучения специфики становления тендерных стереотипов потребительского поведения 15
1.1. Гендерные стереотипы в системе производства и реализации товаров повседневного потребления 15
1.2. Реклама как способ выражения и формирования тендерных стереотипов потребительского поведения 56
ГЛАВА 2. Противоречия изменения тендерных стереотипов потребления товаров повседневного спроса под влиянием рекламы 80
2.1. Тендерные стереотипы в производстве рекламы 80
2.2. Тендерные стереотипы в восприятии рекламы 115
Заключение 156
Литература 162
Приложения 176
