Введение
Глава 1. Теоретические подходы к формированию системы стратегического планирования маркетинговой деятельности на предприятии 12
1.1. Научные взгляды на стратегическое планирование маркетинга и его роль в управлении предприятием 12
1.2. Системный подход к организации стратегического планирования маркетинговой деятельности на предприятии 27
1.3. Инструменты стратегического планирования маркетинговой деятельности предприятия 39
Выводы по 1 главе 56
Глава 2. Анализ организации планирования маркетинговой деятельности на предприятиях по производству строительных материалов 58
2.1. Исследование современного состояния маркетинговой деятельности на предприятиях по производству строительных материалов 58
2.2 Анализ планирования маркетинговой деятельности на предприятиях по производству строительных материалов 83
2.3 Оценка маркетингового потенциала и результатов планирования маркетинговой деятельности на предприятиях по производству строительных материалов 96
Выводы по 2 главе 118
Глава 3. Формирование системы стратегического планирования маркетинговой деятельности на предприятиях по производству строительных материалов 121
3.1. Обоснование стратегических целей и альтернативных вариантов маркетинговых стратегий исследуемых предприятий 121
3.2 Оценка ресурсного потенциала и рыночных возможностей исследуемых предприятий 144
3.3 Методические рекомендации по разработке алгоритма выбора маркетинговой стратегии для предприятия по производству строительных материалов 162
Выводы по 3 главе 171
Заключение 173
Список использованных источников
