Введение
Глава 1. Теоретические основы разработки стратегии позиционирования 10
1.1. Концепция позиционирования: цели, задачи, принципы 10
1.2. Особенности позиционирования изделий медицинского назначения 32
1.3. Стратегии позиционирования: аутсорсинг как важнейший элемент конкурентоспособности 44
Глава 2. Анализ стратегического маркетинга продвижения изделий медицинского назначения 56
2.1. Анализ рынка инфузионных насосов 56
2.2. Разработка алгоритма выбора стратегии позиционирования 75
2.3. Конкурентные стратегии основных участников российского рынка инфузионных насосов 99
Глава 3. Комплексная оценка стратегии позиционирования изделий медицинского назначения 108
3.1. Обоснование экономической целесообразности оптимальной стратегии позиционирования 108
3.2. Экономическая эффективность внедрения технологий выбора стратегии позиционирования изделий медицинского назначения 133
Заключение 143
Список литературы 148
Приложения 160
