Введение
Глава 1. Общие принципы описания рекламного дискурса лекарственных препаратов 13
1.1. Подходы к изучению рекламного дискурса 17
1.2. Особенности проявления директивности в рекламной коммуникации 34
1.3. Рекламный дискурс лекарственных препаратов 40
1.4. Рекламный коммуникативный акт лекарственных препаратов: фреймовая конфигурация, структура и ее составляющие 45
1.4.1. Условия реализации директивного иллокутивного фрейма в рекламных коммуникативных актах лекарственных препаратов 54
1.4.2. Формальное представление ролевой характеристики участников рекламной коммуникации 60
Глава 2. Функциональная специфика реализации инвариантной формулы рекламных коммуникативных актов лекарственных препаратов
2.1. Инвариантная формула реализации рекламных коммуникативных актов лекарственных препаратов 79
2.2. Языковые средства выражения типовых моделей рекламных коммуникативных актов лекарственных препаратов 87
2.3. Лингвистические особенности жанровых разновидностей рекламных коммуникативных актов лекарственных препаратов 105
2.3.1. Подтип «Инструктив» 105
2.3.2. Подтип «Суггестив 116
2.3.3. Подтип «Реквестив» 121
2.3.4. Подтип «Инвитив» 125
2.4. Риторические стратегии и тактики в рекламных актах лекарственных препаратов 131
2.4.1. Аргументирующие стратегии 132
2.4.2. Техники использования авторитета 134
2.4.3. Стратегия желаемого результата 142
2.4.4. Импликатуры в рекламном дискурсе лекарственных препаратов 145
Заключение 162
Литература 165
Список сокращений 188
