Введение
1. Концептуальные основы формирования бренда в современном маркетинге 16
1.1. Становление и эволюция бренда: периодизация, компаративистика концептуальных подходов различных научных школ 16
1.2. Концептуальные основы формирования, оптимизации и управления портфелем брендов в процессе брендинга 38
2. Маркетинговые инструменты оценки бренда с позиции финансового и нефинансового подходов 62
2.1. Финансовая оценка бренда в системе брендинга: основные подходы и методы... 62 Комбинирование стоимостной и маркетинговой оценки бренда 79
2.2. Инструментарные средства нефинансового подхода к оценке капитала бренда: функциональные возможности, методы, модели 87
2.3. Сравнительный анализ комбинированных моделей оценки и систематизация метрик бренда 102
3. Индекс жизнеспособности бренда продукции компании как индикатор интегральной оценки и инструмент управления (на примере группы компаний «ТАВР») 115
3.1. Разработка концепции и матричной структуры индекса жизнеспособности бренда продукции 115
3.2. Исследования потребительских предпочтений для определения маркетинговой составляющей индекса жизнеспособности бренда «Секреты Мастеров» 132
3.3. Корректировка стратегии управления брендом «Секреты Мастеров» в формате портфеля брендов Группы компаний «ТАВР» с использованием индекса жизнеспособности 151
Заключение 180
Список использованных источников 187
