Введение
Глава 1. Роль и особенности функционирования рекламы. Язык рекламы 10-74
1.1. Функции рекламы: лингвистический аспект 12-15
1.2. Рекламный дискурс. Специфика рекламного дискурса на различных уровнях языка 15- 21
1.2.1. Лексические особенности языка рекламы 16-18
1.2.2. Грамматические особенности языка рекламы 19
1.2.3. Структурные особенности английских звукоподражаний 19-21
1.3. Реклама и общество. Социальный аспект рекламы 21-24
1.4. Функционирование рекламы: практические теории и модели воздействия 24-29
1.5. Психологический аспект рекламы 29-33
1.6. Гендерный аспект в лингвистике 33-35
1.8. Понятие «поликодовость» и современные исследования 35-44
1.9. Явление иконичности в аспекте рекламного дискурса 44-50
1.7. Ономатопеическая реклама в диахроническом аспекте. Пути развития торговых марок 50-52
1.10. Теории когнитивистики. Контаминация как проявление языковой игры 53-57
1.11. Исследование звукоподражания в работах современных лингвистов 58-72
Выводы по Главе 1 73-74
Глава 2. Структурно-семантические, стилистические и прагматические особенности ономатопеических единиц в рекламном дискурсе 75- 117
2.1. Структурные особенности ономатопов в рекламе 75-79
2.2. Частеречная принадлежность ономатопов 79-82
2.3. Способы образования ономатопов в современном англоязычном рекламном дискурсе 82-85
2.4. Текстообразующие функции ономатопеи 85-89
2.5. Стилистические особенности англоязычного рекламного ономатопеического дискурса 90-95
2.6. Гендерный аспект рекламного дискурса с ономатопами 95-103
2.7. Поликодовость англоязычного рекламного дискурса 103-106
2.8. Ономатопея как проявление иконичности в рекламном дискурсе 106-109
2.9. Звукоподражательный рекламный дискурс в аспекте ментальных полей. Образование блэндов на основе ономатопеи 110-112
2.10. Проблема перевода звукоподражательной англоязычной рекламы 113-115
Выводы по Главе 2 116-117
Заключение 118-119
Список литературы 120-135
Приложения 136-150
