Введение
Глава первая. Репрезентация тендера в рекламном дискурсе 13
1. Современные теории тендера и основные направления лингвистической гендерологии . 22
2. Актуальность изучения рекламной коммуникации в тендерном аспекте . 30
3. Социальная рекламе; как специфический вид рекламного дискурса. 54
3.1. Тенденции развития социальной рекламы в американской и английской лингвокультурах. 60
3. 2. Социальная реклама в России. 68
Выводы по первой главе. 74
Глава вторая. Специфика восприятия текстов социальной рекламы у мужчин и женщин (экспериментальное исследование). 77
1. Лингвокультурные особенности с тендерными маркерами, характерными для западных социальных рекламных текстов. 103
2. Лингвокультурные особенности репрезентации тендера, характерные для отечественной социальной рекламы. 123
3. Сравнительный анализ лингвокультурологических составляющих концепта мужественность и концепта женственность в западных и российских текстах социальной рекламы. 132
Выводы по второй главе 135
Заключение. 137
Библиография. 142
Приложение. 156
