Введение
ГЛАВА I
Упаковка как система, включающая утилитарный, информационный и художественный аспекты 19
Эволюция понятий тара и упаковка , 20
Функции упаковки и их взаимообусловленность 36
Классификация упаковки 42
ГЛАВА II
История отечественной полиграфической упаковки . 54
Дореволюционный период 54
Постреволюционный 68
ГЛАВА III
Художественно-образное решение упаковки как эффективное средство передачи рекламной информации и продвижения товара иа рынке. (Средства художественно-образной выразительности) 88
Особенности творческой деятельности дизайнера упаковки 89
Упаковка как элемент коммуникативного процесса 91
Психологические аспекты восприятия рекламного послания потребителем 94
Формирование собственного языка упаковки 98
Образное решение упаковки 116
Основные результаты исследования 129
Список использованной литературы 132
